Analisis Situasi dalam Rencana Pemasaran, Promosi & Pengiklan
Isi Flexible Ad Plan secara mendetail:
(1) Analisis situasi, yaitu analisis mengenai situasi pasar saat ini dan kecenderungannnya di masa yang akan datang. Untuk membahas analisis situasi dapat menggunakan Metode Analisis SWOT (strengths, weaknesses, opportunities & threats).(2) Analisis Strategi pemasaran
- Analisis pasar sasaran
- Analisis Positioning
- Analisis Marketing Mix
(3) Strategi promosi
Penyusunan strategi promosi melibatkan empat unsur dari bauran promosi, yaitu public relations, personal selling, promosi penjualan dan pengiklanan.
(4) Tujuan pengiklanan
Tujuan pengiklanan yang disusun harus mendukung dan sejalan dengan tujuan pemasaran (yang disusun dalam marketing plan). Tujuan periklanan ini hendaknya mencantum-kan juga tujuan komunikasi dan tujuan penjualan.
(5) Strategi pengiklanan
Prinsipnya mengandung dua hal penting, yaitu a. Apa yang hendak dikatakan b. Bagaimana mengatakannya
Strategi ini hams lebih banyak menjelaskan strategi kreatif yang berkaitan dengan:
- Art direction dan production value iklan di tv, radio, majalah, katalog, dan sebagainya
- Copy platform, yaitu tentang:
b. Strategi penjualan
(6) Strategi media, yang memuat saran-saran tentang penempatan iklan di media mana, dalam acara apa, kapan, dan sebagainya.
(7) Anggaran, yang memuat tentang berapa total anggaran untuk sate tahun ke depan, berikut perinciannya untuk kegiatan apa saja.
(8) Jadwal kegiatan, yang memuat informasi mengenai jadwal kegiatan serta kapan kegiatan tersebut akan dilaksanakan. Misalnya, apa saja yang hares dilakukan di dalam promosi penjualan, personal selling, public relations, dan pengiklanan.
(9) Membuat kriteria untuk mengukur keberhasilan strategi pengiklanan.
 |
| Analisis Situasi dalam Rencana Pemasaran, Promosi & Pengiklan |
Mengingat Ad Plan merupakan proses untuk meningkatkan brand equity, penyusunannya hams melibatkan semua pihak, dari top manajer, manajer fungsional sampai tenaga penjual dan kerja-sama dengan biro iklan serta pelanggan, bahkan, idealnya, me-libatkan pakar maupun masukan-masukan lain dari pihak-pihak yang berkepentingan.
